日前，中国医药企业管理协会“新媒体与医药营销传播研究课题组”(以下简称“课题组”)在京成立。

据中国医药企业管理协会副会长、“课题组”组长牛正乾介绍，“课题组”注重研究医药企业应用新媒体传播的案例，从案例跟踪分析中寻找企业普遍适用的传播规律和特点，注重总结新媒体营销传播的理论价值，以求提炼“普适性”观点使更多企业受益。

同其他行业横向比较，医药行业对新媒体的应用尚嫌不足，如何更好地应用新媒体进行企业品牌和产品品牌的塑造和传播，将是“课题组”的主要研究命题。“课题组”将跟踪分析有代表性的企业传播案例，组织重点案例企业的调研与座谈，还原企业传播行为背后的决策环境和决策依据。

“课题组”研究人员将由来自于知名网站资深从业人员、高校、传播研究机构以及企业专业人士组成。“课题组”每年还将以年度研究报告的形式发布课题组研究成果。