近年来，随着互联网的飞速发展，烟草网络营销已逐渐成为中国控烟所面临的一个新问题，如果不能尽快采取有效措施遏制或禁止烟草网络营销行为，过不了多久，就会成为中国控烟的最大难题。 烟草网络营销主要指两个方面：一是烟草网络销售，即借助互联网销售烟草制品；二是烟草网络宣传，即借助网络对烟草制品或烟草品牌进行广告宣传，从而提高烟草产品的社会美誉度或品牌知名度。两者虽然侧重不同，但归根结底都是为了促进烟草消费和烟草使用。

　　首先，根据我国《烟草专卖法》及有关规定，在网络销售烟草制品属于违法行为。但事实上，当我们打开电子销售网站，在搜索栏中输入某些烟草品牌后，马上就会出现少则几百条多则千余条关于卷烟或烟草的产品。购买者只要付款便可获得，而烟草销售者也从不询问购买者是否成年。

　　同时，网站上待售的卷烟从低端烟到高端烟，从国内烟到美国、英国、日本等外国烟，从普通烟到特供烟，从烟叶到有包装的烟丝，应有尽有，售卖价格远远低于市面售价。

　　其次，烟草网络宣传在形式上紧跟网络发展步伐。从烟草资讯网站到烟草业支持成立的烟民论坛，从烟草微博大V(烟草认证微博)到烟草企业微信，应有尽有且势头惊人。以微博为例，据不完全统计，目前仅在新浪微博上有营销性质的“烟草账号”或“品牌账号”就不下1000个。

　　在宣传方式上也是花样不断翻新。从平面烟草广告到拍摄烟草微电影，从组织烟民交流吸烟心得到策划烟草有奖活动，花样百出、无孔不入，并且很有“吸引力”地抓住了众多青少年的眼球。以烟草微电影《一支烟的穿越》为例，该视频将某烟草品牌与爱情、财富、亲情、幽默相结合，迎合了青少年的观看感受，获得了很多青少年的“好评”，该片在网络投放一周就获得了十几万的点击量。

　　烟草业之所以如此煞费苦心迎合青少年群体，原因在于截至2012年底，中国网民已达到5.64亿人，其中青少年网民4.49亿人。青少年已成为互联网使用的第一大群体，烟草业要想保持烟草利润不降低，只有寄希望于青少年群体，通过烟草网络宣传影响青少年，使其产生对烟草品牌或烟草制品的好感，从而尝试吸烟并逐步走上吸烟之路。

　　因此，遏制烟草网络营销不仅是控制烟草危害，履约世界卫生组织《烟草控制框架公约》的要求，更是保护中国青少年和下一代免受烟草危害、实现“无烟中国梦”的关键所在。

　　所以，希望国家有关部门一方面能真正有效地加强对网络售烟的监管和查处力度，遏制网络售烟行为；另一方面通过立法或完善现有法律法规禁止一切形式和方式的烟草网络宣传，还青少年一个无烟绿色的网络环境。

　　作者为中国控烟协会宣传部副部长所超